边拉踩边升级，李国庆在直播电商道路愈走愈远

李国庆称炒作董明珠秘书走红是要带货，后续：格力电器确实开通带货账号

作者/吕倩

目前李国庆抖音账号粉丝185.2万人，共获赞899.6万。其个人签名“当当网创始人，早晚读书总经理”“跟对的人，做对的事，读对的书”“希望大家在职场或创业中先声夺人”，并注明“每周三，周日19：00-23：00直播间等你”“老李严选，正品保障，等你来‘抢’”。

李国庆曾将自己的微博简介写为“我口无遮拦，多有得罪，请海涵”，其后经历当当网退市，李国庆净身出户，其个人签名也改为“早晚读书创始人，早晚读书商学院院长”。但他“口无遮拦”的性格并未改变。

2020年4月1日，罗永浩正式转型直播带货主播，入驻抖音，但李国庆却评价称““如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”，并表示“我的粉丝号召力一点也不输罗永浩，但我不会带货”。

没想到两个月后，2020年6月，李国庆也操办起了“荒唐”的事业，开启了淘宝直播秀，售卖早晚读书会员季卡、蓝牙音响、护肤品等商品，以及“李国庆午餐一小时”。遗憾的是，这场直播最终销售额不足20万元。

2020年10月，李国庆转战至抖音平台，最初李国庆主要在抖音分享职场与创业的心得体会，比如“在厕所遇到老板如何化解尴尬？”“工作没干好怎么向领导交差”“面试陷阱！？很多人都落入圈套！”等主题，在吸引粉丝的同时，李国庆还强调“自己绝不会在抖音直播带货”。

“口无遮拦”没多久，李国庆再次推翻自我，2021年4月23日，借着“世界读书日”的热度，李国庆开启了在抖音的第一场直播带货，当日，在宣传完早晚读书项目后，李国庆的书、茶、酒等品类依次上架，最终销售额60万元。

7月19日，李国庆甩开包袱，宣布全身心投入抖音直播，并将直播视为自己的第四段创业。李国庆组建了专业直播团队，一周两播，并将重点定位于毛利空间更大的酒水品类，此前泸州老窖、五粮液、茅台、洋河等酒水品牌均曾上架过。因也售卖白酒产品，网友将其与此前发生过白酒直播带货质量问题的潘长江及小兵张嘎扮演者谢孟伟合称“抖音三子”。

李国庆对此看开得很，称“叫什么都行，吐槽大会说什么企业家啊，如今的我，企业没了，家也没了，叫我庆子、老李都行。”

其后，李国庆更是发生直播现场掀起上衣、展示别在裤腰上的当当网公章被送上微博热搜，他称“公章放到哪里都不放心，所以干脆挂在了裤腰带上”。

从过往来看，李国庆确是口无遮拦惯了，此次隔空调侃董明珠及其网红女秘书也不过是沿袭一贯风格，只是其个人，确实在直播电商与短视频这些他原本看不上的平台上，愈走愈远了。