逆监管大环境而上 电子烟制造商麦克韦尔拟赴港IPO

Android社区 收藏文章

其中,2019年上半年,美国、香港特别行政区及大陆地区(此指客户注册地)为最主要的三大区域,收入占比分别为30.5%、20.3%和18.6%,产品销售仍以海外为主。其中,来自美国的销售收入较2018年同期下降16.7%,而大陆及香港地区均有明显增加。

值得注意的是,麦克韦尔在招股书中强调,截至最后实际可行日期,其并无运营任何零售店或线上平台以将自有品牌APV直接销售给终端消费者。

今年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。除了基于去年“禁止向未成年人出售电子烟”通告的进一步强调,最直接影响到电子烟企业的政策是“禁止线上销售电子烟”。

该通告出台后,电子烟行业正在发生一场大地震。

当日,悦刻、FLOW等电子烟品牌发表声明,宣布已主动终止网上一切自营销售。11月7日凌晨,阿里巴巴在天猫官网发布声明,称配合监管合规要求,即日起下架电子烟产品。

由于线上一直是电子烟企业和传统烟草抢生意的地盘,线上渠道的阻断无疑对电子烟行业是一次巨大的冲击。

中国烟草无法线上销售,蒸汽加热型电子烟得以利用“非烟草”的招牌在电商领域大行其道,一方面极大拓展了销售渠道和触达人群,另一方面,电子烟也多了一个阵地对市场进行教育,吸引对电子烟缺乏认知的潜在用户。

因此,多数国内电子烟品牌都选择从线上做起,线上的销售渠道中,大多选择电商渠道和微信渠道进行直销。据投中网报道,业内有走互联网路线,国内依赖线上渠道的电子烟品牌减产预计高达80%。

而麦克韦尔招股书显示,从公司披露过往三年的业绩纪录来看,麦克韦尔2B端收入占比持续上升,由2016年的72.1%上升至及今年上半年的80.6%,而同期C端零售收入占比则由27.9%下滑至19.4%。

可以看出的是,在全球电子烟监管趋严的大环境下,占到八成的to B业务帮助麦克韦尔维持了相比to C业务更稳定的代工生产订单量,也是麦克韦尔敢于逆势递表的主要原因。

虽然麦克韦尔最大的市场主要在海外,但却不能说就因此高枕无忧了。

今年9月,当地食品药品管理局(FDA)宣布特朗普政府正计划禁止未经授权的非烟草味电子烟在全美销售。即使原味产品和薄荷醇味产品得以继续销售,但市场对电子烟的态度已经产生倾斜,美国电子烟制造商Juul的估值也因此缩水三分之一至240亿美元左右。

正如悦刻创始人汪莹曾向媒体表示,电子烟是一个天然全球化的产业,“不存在这边中国发展受阻,那边美国一路畅通的情况,比如美国发布监管信息后,一向政策放开的英国电子烟行业都受到了影响。”

当下,行业监管趋严首先波及到的是C端企业,但如果行业下游需求不断收窄的话,麦克韦尔一类的上游供应商一样会受到影响,只不过是时间早晚的事。

相关标签
 相关文章
王慧文病休53天,旗下OneFlow团队重新创业 1年以前  |  1次阅读
智己CEO现场怒怼!不满LS6和小鹏G6当对手 1年以前  |  1次阅读
董明珠回应落榜世界500强:总比爆雷的世界500强好 1年以前  |  1次阅读
阿里云上线 AI 视频生成工具 Live Portait:可一键让照片开口说话 1年以前  |  78次阅读
妙鸭相机将并入神力视界,阿里大文娱CTO郑勇:不是“搬家”是“回家” 1年以前  |  85次阅读
特斯拉上海超级工厂约40秒下线一台车,零部件本土化率超95% 1年以前  |  69次阅读
宁德时代发布神行超充电池,可实现充电10分钟行驶800里 1年以前  |  71次阅读
中科院博士被骗到缅甸已一年!女友:他负债几万,家里条件一般,以为去当翻译 1年以前  |  85次阅读
小鹏汽车否认收购玛莎拉蒂传闻:系谣言 1年以前  |  63次阅读
联想二季度净利润猛降66%,股价应声跳水 1年以前  |  80次阅读
业内人士:视觉中国对不同侵权主体采用差异化策略,老客由销售沟通新客发律师函 1年以前  |  70次阅读
恒大集团在美国申请破产保护 1年以前  |  56次阅读
劳斯莱斯首款纯电轿跑将在北美亮相 1年以前  |  89次阅读
realme印度前CEO确认加盟荣耀,即将推出手机新品 1年以前  |  88次阅读
OpenAI正在测试内容审核系统,一天可以完成六个月的工作 1年以前  |  80次阅读
谷歌百人“复仇者联盟”出击,将发对标GPT-4的大模型,26位研发主管名单流出 1年以前  |  77次阅读
OpenAI收购数字产品公司Global Illumination,为创立以来首笔公开收购 1年以前  |  80次阅读
海口规定:电动汽车充电服务费不得超过0.65元每度 1年以前  |  80次阅读
波音任命柳青为波音中国总裁 1年以前  |  88次阅读
业内人士谈图片复杂代理链:图片代理商越多摄影师分成越少 1年以前  |  67次阅读

扫一扫

在手机上阅读