广告收入大增19%！腾讯透露原因：用户数年内的行为都会回顾

8月15日消息，腾讯控股最新发布的财报显示，第二季度网络广告收入同比增长19%达到299亿元。在财报电话会议中，腾讯管理层透露了广告收入增长的关键因素——对用户行为的深入分析。

马化腾等腾讯高管在回答分析师提问时表示，公司对广告技术平台进行了重要升级，对用户行为的回顾时间范围已经从几个月扩展到几年，这样做的主要好处，就是形成一个更全面的用户兴趣图谱。“另一方面，我们也更高频地回顾最近期用户行为信号，其主要好处是能更精确、及时地了解用户当前的商业意图。”

通过这种分析，腾讯能够提高广告的点击率，从而吸引更多的广告支出，高点击率通常会导致广告主增加广告预算，因为这意味着更多的潜在客户接触。

此外，腾讯还从微信广告构成的变化中受益，越来越多的广告具有泛内循环特性，这在大型电商平台和短视频服务中尤为明显。这类广告相比非泛内循环广告，往往能够获得更高的CPM（每千次展示成本）和点击率。