据外电报道，苹果新款iPad Pro平板电脑的广告引发了好莱坞和其他创意产业中许多人的愤怒反弹，正在网上掀起一阵风暴。在这段1分钟的广告视频里，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、乐器、颜料、玩偶等等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。在视觉上，这支广告极具冲击力。
国内网友做了一个“逆放版”视频，在这个网友制作的版本里，iPad Pro离开画面，液压机于是升起。所有被数字化技术摧毁的那些生活中的各种爱物从碎片中还原，从尘埃中升起，重新变得熠熠生辉。新广告看起来是要摧毁每一个人的生活，把他们丰富多彩的生活全部压缩在一个13英寸见方的小薄板里。它以极为强势的表现方式强调了苹果产品的优点，却对最核心的部分，也就是人本身毫不关心。
该宣传片也引起了不少用户、媒体，尤其是艺术圈人士的不满。英国演员休・格兰特（Hugh Grant）直言这段视频是“人类经验的破坏。感谢硅谷”。电影制作人 Reza Sixo Safai 分享了一个反向播放的 iPad Pro 广告版本，并评论道：“嘿@Apple，我已经为你修复了它。”
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