快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”

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去年11月,ZARA开始在抖音直播,平均每场直播吸引80万人观看。直播提振了ZARA在中国的销售,一季度在中国市场各码数基本售罄的产品同比增加约50%。近日,ZARA计划将把直播带货的模式扩大到英国和美国,但直播渠道并非第三方平台,而是自己的应用程序和网站。

这是ZARA为吸引消费者,投资的新的模式,近两年ZARA的增长势头没有那么强劲。

在此之前,中国企业已将直播带到英国。欧莱雅、彪马等品牌已在英国的TikTok Shop上线,而阿里速卖通则在今年3月推出一档名为“It Girls”的直播节目。此前,TikTok希望能把美国主播带到中国封闭培训。

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